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玛雅吧首页他是LV家族的后代 如今去卖葡萄酒 最大的市场还是中国

他是奢侈品巨头路易威登(Louis Vuitton)家族的后人,但却选择了一条不同于家族命运的道路。

他是奢侈品巨头路易威登(Louis Vuitton)家族的后人,但却选择了一条不同于家族命运的道路。

他进过包装行业,经营过香水,也收购过时尚品牌。但最后他进入了葡萄酒行业,创立了自己的葡萄酒品牌。

一生喝过很多好酒,也收藏了一众名家,但是个不折不扣的波尔多“死忠粉”。

他就是弗朗索瓦-路易威登(Francois-Louis Vuitton,下文简称弗朗索瓦),LV家族的第五代传人。

他是LV家族的后代 如今去卖葡萄酒 最大的市场还是中国弗朗索瓦-路易威登先生

1.我有一个梦想

虽然是LV家族的后代,但弗朗索瓦却没有在LV工作过。在进入葡萄酒行业之前,弗朗索瓦其实是个投资者。

几年来,他买卖了5家不同的公司。第一家是为香水公司生产包装的公司。之后买下了WEIL香水品牌几年后又卖给了另一家香水公司。接下来购买了一家厨房和浴室家具公司。最后一个是时尚品牌Ines de la Fressange,也在10年后卖掉了

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就是这样一位企业家,却进入了葡萄酒行业。一切要从弗朗索瓦的童年说起。

弗朗索瓦在阿尔卡雄湾(Arcachon bay)长大。这里位于法国的西海岸,就在波尔多旁边,开车一小时的距离。

他是LV家族的后代 如今去卖葡萄酒 最大的市场还是中国弗朗索瓦-路易威登漫步在拉弗瑞佩拉酒庄(Chateau Lafaurie-Peyraguey)的葡萄园中

在波尔多这个著名葡萄酒产区旁边,弗朗索瓦自然是受了不少美酒熏陶。在这里,他弥生出了对葡萄酒的热爱和好奇。起初是探索着尝试,或是与友人分享,渐渐地,就发展成了收藏的趣味。

弗朗索瓦的一个梦想也渐渐成形,要酿酒。

他是LV家族的后代 如今去卖葡萄酒 最大的市场还是中国弗朗索瓦-路易威登在嘉芙丽酒庄(Chateau la Gaffeliere)中

35年前,弗朗索瓦陆陆续续卖掉了自己持有的公司,在卖掉最后一家公司时,他已经多了很多空闲时间。于是他决定好好享受生活,顺势来到了波尔多。<玛雅吧/p>

对于弗朗索瓦来说,生意是自己的激情所在。但波尔多葡萄园的美景与新鲜空气让他恢复自我,让自己从繁忙的生意中得以喘息。

每天,弗朗索瓦会在葡萄园中漫步。也正是这时,弗朗索瓦结交了一大批葡萄酒行业的朋友。

他是LV家族的后代 如今去卖葡萄酒 最大的市场还是中国弗朗索瓦-路易威登在马拉蒂克-拉格维尔酒庄 (Chateau Malartic-Lagraviere)的葡萄园中参与采摘

之后的几年里,弗朗索瓦的这些朋友联系到他,问他是否能帮助他们将这里的美酒介绍给大众。于是弗朗索瓦开始了他“夹带私货”的操作,给自个其他的朋友们带去各种酒,又举办各种各样的品酒会,将自己对波尔多葡萄酒的热爱传递给朋友们。

但这还不够,弗朗索瓦想要让更多的人领略到波尔多葡萄酒的美妙,他决定自己亲自去做一款酒。

2.梦想照进现实

但究竟要做什么样的酒?又该从何下手?一开始,弗朗索瓦并没有头绪。

于是他找到了帕特里克·宝悦(Patrick Bouey),波尔多一家小型家族酒商Maison Bouey的负责人。但没想到帕特里克却说弗朗索瓦应该找有品牌知名度和名气的酒庄,而不是小生产商,并建议他只联系知名酒庄。

他是LV家族的后代 如今去卖葡萄酒 最大的市场还是中国玛雅吧入口ze: 16px;">帕特里克·宝悦(右一)

当俩人开始讨论该找谁的时候,实际上弗朗索瓦的心里已经有了一份名单。他已经熟悉了葡萄园,也认识这些庄主,并了解了酒庄和他们的运作方式。

于是弗朗索瓦找到了波尔多的一系列名庄,包括圣朱利安(Saint-Julien)的波斐酒庄(Chateau Léoville-Poyferré)、玛歌(Margaux)的杜扎克庄园(Chateau Dauzac)和力士金(Chateau Lascombes)、圣埃美隆(Saint-Émilion)的(Château Faugères)、波美侯(Pomerol)的宝莲酒庄(Chateau Beauregard),以及苏玳(Sauterne )的拉弗瑞佩拉酒庄(Chateau Lafaurie-Peyraguey)。

他是LV家族的后代 如今去卖葡萄酒 最大的市场还是中国杜扎克庄园

不久之后,他的第一个葡萄酒品牌诞生了——Mr. Francois-L Vuitton,找一众波尔多名庄定制的酒。

在正式给葡萄酒命名之前,弗朗索瓦还找到了LVMH集团的人,并把自己的计划告诉他们。LVMH也有葡萄酒收藏,不过集团没有路易威登品牌的葡萄酒,弗朗索瓦-的进口商也没有使用LVMH销售葡萄酒和香槟所使用的的分销网络。为了避免混淆,弗朗索瓦-路易威登决定采用Mr. Francois-L Vuitto这个名字为品牌命名。

这批酒的酒标正中间是酒庄的名字,主名是Francois-Louis Vuitton,生产酒庄的名字用小写字母放在下面。

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另有一处上书“Collection Personnelle: Mr. Francois-L Vuitton”。就连包装弗朗索瓦都自己参与了设计。

礼盒上的FLV三个字母格外耀眼,设计绝妙,与弗朗索瓦袖口纽扣的设计如出一辙,那是他爷爷的设计,送给他的礼物。

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酒的建议零售价为125到195美元,取决于具体酒庄和年份。还有一款带签名的限量版,一箱6瓶售价1300美元。去年相继在欧洲、亚洲、美国推出。

虽然这系列里的每一款酒都反映的是各自酿酒厂的风土环境和酒庄风格,但却有个共同主线——弗朗索瓦。因为这些都是弗朗索瓦特别喜欢的酒。到2020年,一共发布了12500瓶。最大的市场是中国,其次是日本、法国、美国、比利时和巴西。

自己喜欢的酒,也成了自己的品牌。对于酒友来说,这大概就是最憧憬的事。

3.弗朗索瓦-路易威登与中国

弗朗索瓦每年穿梭于全球各个国家,其中有一部分是生意,也有很多是自己的私人旅行。弗朗索瓦也来过中国,与2018年时,就带着自己的这批酒来到了北京。

疫情开始后,弗朗索瓦的旅行计划被搁置了。他说自己等不及想要再去旅行一次。美国、非洲,还想去亚洲,尤其是中国日本。在这两个国家,这系列的酒销售尤其火爆。

他说:“我喜欢与人交往,尤其是在酒的世界里。”

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作者: admin

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