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原创 嘲笑iPhone 12是“十三香”的人被打脸,苹果时隔五年重夺销量冠军玛雅吧入口

“苹果是不是不行了?”从iPhone 6s之后,苹果身上就出现了类似的批评,特别是Android推出了一系列各种看起来高大上的创新,Android的卡顿、流畅性等问题被改善后,iPhone“高高在上”的地位出现了裂缝,甚至部分iPhone用户转移到了华为、三星、小米、vivo、OPPO等Android阵营。

“苹果是不是不行了?”从iPhone 6s之后,苹果身上就出现了类似的批评,特别是Android推出了一系列各种看起来高大上的创新,Android的卡顿、流畅性等问题被改善后,iPhone“高高在上”的地位出现了裂缝,甚至部分iPhone用户转移到了华为、三星、小米、vivo、OPPO等Android阵营。

原创             嘲笑iPhone 12是“十三香”的人被打脸,苹果时隔五年重夺销量冠军

iPhone从全球智能手机出货量第一的地位一直下滑到第二、第三,受到苹果下滑因素的影响,部分苹果“看衰者”认为,苹果在2020年秋季推出的iPhone 12系列不会火。主要原因在于:

1)Android手机厂商早就推出了多款5G手机。信通院的数据显示,2020全年,中国5G手机累计新增机型218款,除苹果外,还有200多款5G手机。随着华米OV等厂商的迭代更新,5G手机的价格一度被杀到2000元以内,华米OV们在中国5G市场率先取得了优势。

2)中国消费者对于苹果不再感冒。早期iPhone在中国刚开始流行的时候,玛雅吧入口一众消费者开始花样追捧,有的消费者为了买iPhone手机手段用尽。但是苹果的优势早就随着时间的推移而降级,华米OV的旗舰机性能并不差,并且价格比iPhone便宜不少。iPhone没办法再在中国市场通吃。

3)iPhone 12在外观上重回iPhone 5,除了后置摄像头增加外,iPhone 12本身看不到较大的差异化。过去iPhone在中国一直代表着“面子”问题,iPhone独具一格的外观非常具有标志性,但是iPhone 标志性的外观早就失去了意义,而iPhone 12在外观上并没有突出的亮点,对于注重手机颜值的用户来说,找不到iPhone 12的刺激点。

iPhone 12推出后,苹果位于全国各地的零售店亦再未见到疯狂排队购买的情况,除了首日有黄牛哄抢,但是随着苹果加大供应量,最初疯狂加价购买的现象立刻出现了遏止。甚至在iPhone 12上市后,外界用“十三香”来暗讽iPhone 12,意指12不香,购买iPhone 13可能是更好的选择。

原创             嘲笑iPhone 12是“十三香”的人被打脸,苹果时隔五年重夺销量冠军

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消费者不再会对一个见怪不怪的东西进行追捧,这是iPhone流行的后遗症。但是说iPhone 12不火的人被打脸了,苹果时隔五年重夺智能手机销量冠军。

根据市场研究机构Gartner的数据显示,2020年第四季度,苹果以近8000万台的销量位居全球智能手机销量排名榜首,其次是三星、小米、OPPO、华为,苹果的增速达14.9,远超行业平均水平。时隔5年,苹果再次超过超越三星位居榜首。

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与Gartner的数据类似。此前,IDC公布的2020年Q4季度全球智能手机出货量数据显示,苹果手机的出货量达9010万台,排名第一。

尽管Gartner和IDC统计的苹果总出货量数据有出入,但是两个都显示,苹果手机排名第一。那么。究竟是什么原因助力苹果重回销量冠军呢?自然是苹果新款产品iPhone 12。

苹果2021财年第一财季业绩报告显示,该季度来自于iPhone的营收为655.97亿美元,,同比增长17.2%。按地区划分,苹果公司大中华区营收为213.13亿美元,同比增长57%。从财报来看,iPhone 12无论是在中国市场,还是在全球市场,都卖得很好。

看起来平平无奇的iPhone 12为什么还有那么多人买呢?那么多人都愿意被苹果忽悠吗?其实不然。

iPhone 12的优势之一就是5G,虽然华米OV们推出5G手机的时间比iPhone要早得多,但是2019年的5G市场还不成熟,5G在用户端的表现并不明显,因为大部分用户最终的需求还是看视频、看新闻、搜索等,这些虽然对网络也有需求,但并不能让用户的娱乐感观得到极致提升。

5G真正在用户端出现提升是在2020年,越来越多的用户选择使用5G手机。苹果不是第一个推出5G的手机厂商,却在合适的时间上线了5G手机。

库克上个月曾透露称,苹果现在共有 16.5 亿部苹果设备正在使用,其中,活跃 iPhone 从 2019 年的9亿部增加到10亿部以上。对于苹果而言,它的优势不是来自Android阵营的用户,本身苹果近9亿iPhone用户基数就不小,有许多iPhone 6、iPhone 7等机型的用户仍在使用,它们成为iPhone 12换新的用户群体。当运营商、基站等环境已经成熟的情况下,用户购买5G手机的概率会大大增加。

所以,不能单纯看iPhone 12好像就只新增了一个5G网络,为什么还是会有那么多人买呢,根本原因还是苹果自身的积累,即使华米OV三星抢走了部分苹果用户,但苹果的口碑并未彻底垮掉,随着时间的沉淀,想要转成Android阵营的用户早就转走了,而其他不想转走的用户对于苹果的忠诚度较高,对于有些苹果用户来说,每代手机换新是很正常的事情,他们并没有想过要换成Android。

品牌和口碑是苹果的一大利器。

另外,苹果的iOS系统也是用户无法离开的原因,Macbook、Apple Watch、AirPods等产品让用户无法离开苹果体系,只把手机换了根本没用,一旦其他设备是苹果产品,用户很难单独跑抛掉iPhone。

最近几年,苹果的口碑虽然有所下滑,比如iPhone 6S玫瑰金掉漆严重;苹果通过系统更新令旧款 iPhone 变慢,从而迫使用户购买新款手机的“iPhone 电池门”事件等,但总的口碑和段位没有较大幅度下滑,因此,只要任何一款产品稍微有亮点,就很有可能出现爆款。

对于华米OV等国产机厂商来说,要向苹果学习的,除了产品和营销外,如何保住自身的品牌和口碑也是一大亮点,只要能让大多数用户能够留住品牌的忠诚度,产品换新后,自然不用担心销量问题。

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作者: admin

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